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当前位置:首页 > 新闻资讯 > 家居百货 > 小家电意外销售火爆的背后
小家电意外销售火爆的背后
更新时间:2020-09-14 发布:www.wxxinrun.com

今年上半年各大家电巨头营收、利润均有较大幅度下滑。但与之形成鲜明对比的是,很多小家电企绩却逆市增长。

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   大家电下滑明显


   格力电器半年报显示,公司营收同比下降28.21%,净利润同比下降53.73%;美的集团上半年营收同比下降9.56%,净利润同比下降8.29%;长虹美菱上半年营收同比下降25.59%,净利润同比下降486.74%。


   三家公司不约而同地表示,亏损的主要原因是新冠肺炎疫情期间,空调等家电行终端市场销售、安装活动受限,终端消费需求减弱。上半年国内家电行在亏损、降薪、裁员中艰难求存。


   格力电器董事长董明珠表示,“这次疫情的大冲击是空调等家电行,不能上门服务,门店全部关闭,上下游链条也不畅通”。根据奥维云网数据显示,今年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%,零售额同比下降26.9%。


   “家电行处于严峻的状态,这种局面可以说过去20年未曾有过。”家电行分析师刘步尘表示,疫情已对经济造成明显影响,家电行很难独善其身。这是造成家电下滑幅度较大的重要原因。


   一半以上的电视、冰箱、洗衣机、空调、小家电都来自,这既显示市场对的依赖,也表明市场对家电企的意义。市场风云变幻也直接影响着家电企的兴衰浮沉。


   刘步尘表示,家电行正在进入存量市场时代,显著特点是缺乏增量空间。相关统计数据显示,我国目前有184万多家企的名称或经营范围含“家电、空调、冰箱、冰柜、洗衣机”。而注册资本在100万元人民币以下的企占比为63.21%。其中,空调相关企有33万家。


   当前,家电厂商、渠道平台也在通过抱团取暖的方式积极自救。线下卖场冷清,线上成为企“厮杀”的主战场。广发证券分析师曾禅表示,从家电需求端来看,上半年受疫情影响,客流量大幅下滑,线下消费场景几近停摆,但从中来看,疫情将推动家电消费升级,一些“健康卫生”和“品生活”成为家电消费的新主线。


   小家电逆势增长


   相比大家电,小家电拥有不算大、不算贵、不用安装这三项势,十分吻合当前以线上促销、直播带货为主的销售新潮。而疫情期间居家烹饪的需求,让小家电实现逆势增长。


   新宝股份年中报净利润4.31亿元,同比增长79.19%;小熊电器年中报净利润2.54亿元,同比增长98.93%;爱仕达2020年中报净利润1.44亿元,同比增长79.05%。另据奥维云网数据显示,豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、养生壶等十几种小家电全渠道零售量合计超过1.3亿台,同比增长6.5%。


   对此,家认为,线上零售成为行复苏的关键,创意小家电因安装简单反而迎来销售高峰。同时,随着居民对美好生活的向往,生活品和消费能力的不断提升,用户对高品、高颜值、智能化小家电产品的需求激增,创意小家电基本能满足不同消费人群的个性化需求。


   电子信息产发展研究院发布的《2020年上半年家电市场报告》显示,今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%。但烹饪类小厨电如空气炸锅等受“宅经济”带动大涨。


   因为宅家、美食等一系列消费新习惯的拉动,创意小家电逆势增长,成为家电行一道亮丽的风景线。


   未来何去何从


   眼下,大家电遭遇成长的烦恼,小家电正如沐春风。未来,家电行又将何去何从,市场新增长点会在哪里?


   对此,内家给出的一致答案是家电家居一体化。随着5G领域的发展,一系列新型技术即将崛起:智能家居、智能恒温器,还有智能农场、智能工厂、智能重型建筑项目、智能交通系统等。而智能家居,无疑是5G时代具想象力的物联网行。


   《2019智能家居发展白皮书》显示,近八成调研用户对全屋智能有过了解,近半数用户愿意在未来安装全屋智能系统,能够提供智慧场景的全屋智能越来越受到消费者欢迎。


   在未来,将来所有家庭里的设备都能互联互通,能够用语音和人工智能来进行交互,这是未来10年重要的科技发展趋势。


   事实上,家电巨头在布局家电家居一体化的路上,已经有所动作。去年12月格力电器展示了格力自主制造让家电“万物互联,一呼百应”的智能家居布局。可以看到,格力已经谋求立足于已有的积淀与根基,以空调为枢纽,打造全场景的万物互联、智能家居。与此同时,格力还打造了智慧客厅、智慧卧室、智慧厨房、智慧浴室、智慧书房、智慧洗衣房等多个智慧生活场景,为用户提供个性化全屋智能解决方案。


   美的、海尔更是不甘落后。7月27日,美的集团公告称,计划将子公司美智光电分拆至创板上市——这与美的集团的“数智化转型”息息相关。美的集团副总裁兼CIO、IoT事部总裁张小懿在美的IoT媒体智享会上指出,希望通过“全面数字化、全面智能化”落地,三年能让美的成为一个科技型的公司,用数据来驱动全价值链运营。


   海尔智家则改变了单品销售模式,立足于化的场景解决方案。海尔智家App、铺开的001号体验中心,以及多方交互的体验云众播,给消费者提供“所见即所得、躺着换新家”的智慧生活入口;服务端,海尔智家体验云将服务范围从家电场景配套的后装,扩充到旧房焕新、局部升级的前装阶段。


   家电家居一体化正在成为新趋势。未来,所有家庭里的设备都将互联互通,能够用语音和人工智能来进行交互,这是未来10年重要的科技发展趋势。家电行的风口也在这里,一场新的变革正在来临。


   海外市场升级 家电企持续扩大竞争势


   虽然家电企半年报绩有喜有忧,但值得一提的是,据相关统计,上半年我国家电出口额同比增长4.2%。据海关统计数据,上半年我国家用电器产品出口额(包括电扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、微波炉等)为1870.1亿元人民币,比去年同期增长4.2%。


   部分家电行上市公司海外务收入有所增长。以海尔智家为例,公司上半年海外市场实现收入470亿元,同比增长0.6%,占公司整体收入的49%。海尔智家表示,在海外市场,借鉴公司国内防疫复产复销经验,迅速调整,积极应对,不断化运营体系,持续扩大竞争势。


   上半年,海信家电实现营收入210.87亿元,同比增长11.27%。分产品看,空调务实现收入112.08亿元,同比增长25.72%;冰洗务收入72.67亿元,同比下降5.13%。内销务实现主营务收入124.91亿元,同比增长13.59%;外销务实现主营务收入66.83亿元,同比增长5.52%。


   在冰洗务方面,海信家电表示,报告期内冰箱公司积极拓展海外务,充分发挥产能和产品势,确保海外订单准时交付,出口销售收入实现较大增长。


   家分析,上半年我国家电产品出口增长的主要原因:国内家电产能全面复苏。随着国内疫情防控阻击战取得重大战略成果,我国经济活动逐步恢复,以冰箱、洗衣机、空调为代表的大家电产量出现回升态势,5月家用电冰箱、洗衣机、空调产量环比分别增长10.7%、9.5%、1.4%。


   “宅经济”促推家电产品热销。疫情期间居家生活明显提高了家电的使用频率,叠加天气变热,冰箱、空调、电扇等产品海外需求明显增长。同时,宅生活助推了厨房家电出口。


   海尔智家表示,线上渠道成为行拓展重点。公司在海外市场强化电商平台旗舰店建设和用户交互体验,带动线上销售高转化。上半年海外电商渠道销额同比提升32.4%。


   苏泊尔表示,公司的主要外销务来自于实际控制人SEB集团的关联交易务,二季度较一季度已有所改善,下半年有望持续改善。考虑到国外疫情仍有较大不确定性,公司与SEB关联交易预计全年将小幅下滑;其他非SEB的外贸务较正常,一季度主要由于疫情原因出现延迟交货的现象,二季度已明显改善。


   对于下半年行展望,海尔智家表示,海外市场因疫情导致的延迟购买需求有望逐步释放,如果当地市场疫情得到控制,市场容量将逐步恢复增长,线上渠道占比将进一步增加。


   不仅如此,近日,家电行的白电三巨头美的、海尔、格力再次跻身500强,展现家电企的实力。8月10日,《财富》2020年500强企名单出炉。国内三大白电巨头以实力生动地体现了家电行在疫情当前压力倍增的情况下,依然保持了稳定的增长和较强的抗风险能力。榜单显示,连续五年跻身500强企行列美的集团,以404.4亿美元的营收入成为上榜家电中的名,增长率为2.2%,多项指标排位靠前,持续行。

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